《我们在行动》让扶贫节目更有深度、有温度

由东方卫视特别联合易居中国、新浪微博共同策划的全国首档精准扶贫公益纪实节目《我们在行动》2月28日开播。该节目以公益落地为初衷，在内容上紧紧围绕“精准脱贫”这一目标展开，通过公益大使身体力行地参与扶贫活动，切实为百姓做了实事。

十九大报告中提出，确保到2020年我国现行标准下农村贫困人口实现脱贫，贫困县全部摘帽，解决区域性整体贫困，做到脱真贫、真脱贫。为此，党和国家制定和实施了精准扶贫战略，动员全党全国全社会力量展开扶贫攻坚。在脱贫这项国家战略与时代任务面前，东方卫视特别联合易居中国、新浪微博一同策划了全国首档精准扶贫公益纪实节目《我们在行动》，邀请演艺界、企业圈的知名人士，凝聚各方公益力量将精准扶贫落到实处，体现主流媒体的责任担当。全新的拍摄、制作方式更是让这档节目有深度、有温度，吸引到广泛的收视群体，切实提升了公益行动的影响力。

公益大使身体力行，让扶贫更有深度

据统计，截止到2017年末，全国农村贫困人口共3046万人，脱贫任务仍然十分艰巨。怀着一份扶贫的初心与决心，《我们在行动》节目组陆续奔赴陕西、云南、河北、广西等贫困地区，以“授之以渔”的方式为当地村民提供有效的脱贫方案。与过往的扶贫类节目大多“走马观花”“蜻蜓点水”不同，《我们在行动》进行了更加深入的实地行动，每期节目邀请明星与企业家担当公益大使，开展三天两夜的扶贫行动，通过凝聚各方的公益力量，帮助当地村民在脱贫路上迈开步伐。正如节目开篇所言：以身体力行发现那些田埂大山中的瑰宝，用赤子之情感受那些岁月砥砺下的初心。

公益大使探讨扶贫项目

值得一提的是，参与录制的节目嘉宾全部是零片酬，凸显出这是一次彻底而纯粹的公益行动。首期节目的嘉宾阵容包括东方卫视主持人陈蓉、演员凌潇肃、万通集团创始人冯仑、《新周刊》社长兼创始人孙冕。谈及邀请嘉宾的幕后故事，节目总制片人同时也是节目主持人的陈蓉介绍说：“在高片酬现象不断发生的现在，要一个明星零报酬参与三天两夜最艰苦的农村体验很难。然而，当我们真正开始邀请时，有很多嘉宾给我留下了深刻印象，凌潇肃、钟汉良、胡静都是马上答应，不计费用、调整档期也要参与，让我们非常感动。”

在节目中，公益大使不是在走过场，而是要实实在在为村民解决贫困问题。首期节目关注的是陕西省渭南市澄城县安里镇刘卓村。这是一个拥有着2000年历史的古朴小村落。沟塬峁梁的地形、冬暖夏凉的土窑洞、高亢的秦腔共同构成了黄土地文化的一个缩影。与此同时，这个村庄还背负着一个沉重的标签：国家级贫困村。但节目没有用“俯视”的态度，而是用平视的视角去观察这个村庄，去深入探究贫困背后的原因。

东方卫视主持人陈蓉走访贫困户

公益大使在听取了村主任的情况介绍之后，还到村民家中走访，进而“对症下药”。他们经过实地考察，选择了当地特色的传统手工挂面作为突破口。这项传统手艺传承至今已有400余年了，2010年被评定为非物质文化遗产，但在盛名之下却是传统技艺的日渐式微，公益大使选择手工挂面作为特色产品，不仅能够盘活传统技艺，还能助力全村脱贫，可谓深思熟虑的结果。

刘卓村手工面

在确定了特色产品之后，公益大使们决定策划组织一场订货会。每位大使都结合自己的资源和特长，为产品的宣传和推广竭尽全力。长期致力于公益事业的名誉村长孙冕负责统筹安排；陈蓉擅长与人沟通，就负责动员村民们 46 34267 46 15885 0 0 975 0 0:00:35 0:00:16 0:00:19 3139积极参与进来；冯仑有丰富的创业经验，主动跑到超市进行市场调研，并开展了试吃活动；而凌潇肃则向自己的师傅求助，请来陕西国画院花鸟画院执行院长蔡小枫为手工挂面设计品牌形象，由于时间紧迫两个人熬夜进行创作。

陕西国画院花鸟画院执行院长蔡小枫

为手工挂面设计包装

节目见证了公益大使们认真的态度、扶贫的决心和努力，无论是大企业家、大明星、还是传媒界有影响力大人物，都给观众留下了深刻的印象。经过公益大使们的共同发力，订货会为村民们赢得了4万斤的挂面订单，真正取得了实效。值得一提的是，节目还充分利用融媒体思维，联手农产品电商平台，在订货会推广的基础上开展社区推广，通过线上线下联动，保证了贫困地区特色产品能够直通市场，并且销路稳定，为实现脱贫创造了有利的环境和长远的出路，具有深远的社会意义。

上海陕西两地联动落地推广手工面

创新表达方式，让扶贫更有温度

《我们在行动》本着将公益落地的初衷，在内容上紧紧围绕“精准脱贫”这一目标展开，通过公益大使身体力行地参与扶贫活动，切实为百姓做了实事。而在形式上，节目充分发挥电视媒体的传播优势，在表现手法上进行了大胆探索，通过模式架构、叙事策略的创新，成功提升了公益行动的影响力。尽管节目整体采用的是纪实拍摄方式，但通过精细的前期策划，赋予了节目完整的内容架构，层层递进地展现出公益大使们的扶贫行动，在真实性和可看性之间也把握了巧妙的平衡。

陈蓉、孙冕筹备订货会

首先，节目的模式架构很清晰。每一期开头，公益大使都会收到“行动邀请函”，随后经过入村调研、确定特色农产品、竞选名誉村主任、策划产品订货会四个固定环节，来实施精准扶贫的计划，这个过程既有体验活动、又包括竞技元素，形式生动有趣。比如，在第一期竞选名誉村主任环节，各个公益大使都有精彩发言，他们从各自的角度讲述对农村的认识、阐释脱贫的方法、传递致富的信念，情真意切又充满感染力。特别是凌潇肃和冯仑的乡音，一下子就拉近了和村民们的距离。

四位公益大使竞选刘卓村名誉村长

其次，在叙事技巧上，节目通过设置悬念把故事讲述得波澜起伏。比如在3月7日即将播出的第二期节目当中，为了及时完成产品形象的印刷任务，凌潇肃一大早就冒着风雪四处寻找印刷店，但由于时间太紧张，好几家都拒绝了他的请求。而此时在刘卓村的祠堂内，产品订货会的现场已经布置完毕。凌潇肃究竟能不能在订货会开始以前完成印刷任务赶回去？这个悬念牢牢抓住了观众的注意力。节目通过剪辑营造的叙事悬念，不仅如实反映了扶贫过程中遭遇的各种难题，也增强了节目的可看性和感染力，让观众通过收视心理上的起伏变化，更加深切地感受到公益大使们的真诚与努力。首期节目上线后，有网友留言表示：“这个节目很好，我相信在这些企业家们和明星的影响下，我们的农村会发展的更快，更好。”

凌潇肃冒雪寻找印刷店

可以说，作为国内外有影响力的电视台，东方卫视在响应国家号召、投身精准扶贫事业方面为诸多媒体平台做出了表率。《我们在行动》借助大众媒体的传播优势以及节目本身的影响力，帮助更多的人了解到农村贫困问题，激发了大家加入到扶贫行列的热情，在社会上产生了广泛而积极的影响，这体现出电视媒体高度的社会责任感。更难能可贵的是，《我们在行动》打破了以往公益节目的固有思维，通过创新表现手法，为公益节目注入了更多活力，使其不仅真实、温暖，还活波、有趣，在有意义和有意思之间找到了平衡点，也达到了过去的扶贫节目所不曾有的深度和温度，堪称主流媒体践行社会责任的一个范本。

主持人司雯嘉、百克力为春运旅客送手工面

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